※バナー画像はお友達紹介キャンペーンの一例です。
今回からは具体的なキャンペーン事例と使い方についてお話ししていきたいと思います。
※以下記載の文章は弊社が独自にリサーチした「お友達紹介キャンペーン30社調査結果」から考察した個人的見解を含んだ内容です。
お友達紹介キャンペーンで用いられる条件（=ゴール）設定には、どのようなものがあるでしょうか。
紹介者が紹介をした時、お友達が会員になった時、お友達がお店に来店した時、お友達がお買い物をした時、、、
などいくつか挙げられますが、お友達の行動に対して条件を設定するケースがほとんどです。
（集客施策なので当たり前とも言えます）
またオンラインショップに限った場合、「お友達が会員になった時」「お友達がお買い物をした時」のいずれかに特典を配布するのがセオリーです。
この記事では「お友達がお買い物をした時」に特典を配布するケースについてお話しします。
※バナー画像はお友達紹介キャンペーンの一例です。
目次
◇「お友達がお買い物をした時」に特典を配布するケース
○施策の目的は？
このケースで行う施策の目的は、信頼度の高い新規顧客獲得をしたい場合です。購買行為自体を達成条件とすることもありますが、施策の目的を達成する上では購入金額の制限を達成条件に含めることが大切です。
購入金額の制限は、設定する特典額の幅を広げるのに役に立ちますし、数値目標を設定する時や成果計測時に重要となってくるでしょう。
具体的には「3,000円（税込）以上のお買い物をした時」などの達成条件を設けることになりますが、前段で紹介した条件（=ゴール）の中でもハードルが高いと言えます。
達成してもらう前提として、紹介者のショップに対する信頼度が高くなくてはいけません。
また、お友達に実際にお金を払ってもらうことになるため、紹介者の信頼にも関わります。
ですが一番重要な既存顧客であるヘビーユーザ層 または その付近に所属する層の紹介が比較的多いことから、今後も継続的にお付き合いの出来る顧客を獲得できる可能性が高いでしょう。
逆に認知や会員数増加が目的の場合は、上記よりはハードルが低い「紹介者が紹介をした時点」で特典を配布するのが良いでしょう。
このケースについては次回の記事でご紹介予定です。
○購入金額の制限はどれくらい？
最小2,000円〜最大10,000円の間で設定することが多いようです。弊社調べでは、3,000円（税抜 or 税込）で設定しているショップオーナー様が多いように見受けられました。
この金額設定は、紹介者とお友達に対する心理的な購入ハードルを高くしすぎないという意図があるように思えます。
制限が高額な場合、紹介者側は気楽に紹介しにくいということがありますし、お友達が購入した商品が気に入らなかった場合など懸念点が少なくありません。
紹介されたお友達にとっても、条件を達成できるお買い物をしなければ、紹介してくれた方に対して影響が出るため少なからずプレッシャーになるでしょう。
そのショップでの初めてのお買い物となることが多いので、高すぎない金額に設定しておくのが良さそうです。
商品の単価にもよりますが、最大でも10,000円程度に設定しておくと紹介しやすいため効果が出やすいのではないでしょうか。
制限が低すぎた場合は、施策の目的である信頼度の高い新規顧客獲得ができない可能性も出てきます。
継続利用するわけではない一時利用目的のお友達を紹介されることが多くなってしまうでしょう。
商品の単価にもよりますが、最小でも2,000円程度に設定しておくのが良さそうです。
○紹介者とお友達の特典の額はどのくらい？
お友達と紹介者の特典は、最小100ポイント〜最大3,000ポイントの間で設定することが多いようです。大きくわけて下記２つのパターンのいずれかを設定しているショップオーナー様が多いように見受けられました。
・お友達と紹介者へ配布するポイント数は同じ
例）お友達にも紹介者にも500ポイント
・お友達へ配布するポイント数が、紹介者へのポイント数の2倍
例）お友達には1,000ポイント、紹介者には500ポイント
紹介者へ配布するポイント数が少なすぎると、紹介自体が割りに合わないと感じることもあるでしょう。
お友達に配布するポイントとの差がありすぎても、モチベーションが上がらないかもしれません。
そのため特典は同じ または 2倍程度に設定するのが良さそうです。
○EC-CUBEでお友達紹介キャンペーンをするには？
実はEC-CUBEではお友達紹介機能は標準で用意されておりません。（2021年4月時点）また、他のカートシステム（パッケージ および ASPいずれも含む）ではお友達紹介機能を提供しているサービスも存在しますが、細かい調整が可能な購入金額制限機能まで含んだ機能を標準で提供しているサービスはありません。（弊社調べ）
標準で用意されていない理由のうちの一つは、お友達紹介キャンペーンの表現方法は多岐に渡るため共通化が難しいことが原因です。
そのためショップごとの事業に合わせた形で開発会社へカスタマイズを依頼することが多く、実現には最低でも数十万円の費用はかかってしまいます。
弊社ではEC-CUBEでお友達紹介キャンペーンを実施したいという要望をいただいていたことから、このプラグインの製作を決めました。
より多くのキャンペーンのケースに対応可能な仕様を実現しつつ、可能な限り安価に提供したいという想いからこのプラグインが生まれました。
製作に向け30社以上にも及ぶ調査が、必要とされている機能の共通化に成功しています。
EC-CUBEでお友達紹介施策を実施される場合には是非一度ご検討ください！
○お友達紹介プラグイン(購入金額制限機能およびポイント特典機能) for EC-CUBE 4.0 設定方法
ここまでの内容を踏まえてキャンペーン内容は下記の通りにまとめたとします。＜お友達紹介キャンペーン内容＞
・購入金額の制限を3,000円
- ここでは税込とします。
・お友達が条件達成した時の配布ポイント
- 紹介者：500ポイント
- お友達：1,000ポイント
以下の通り入力すると、まとめた内容の通りのキャンペーンの機能を提供できます。
※設定＞店舗設定＞基本設定 の ポイント機能を有効にする必要があります。
是非この機会にEC-CUBEでお友達紹介キャンペーンを初めてみませんか？
